BK18 (Warenabsatz 3: Kommunikation/ Einführung Werbung)

Folie 1
Kommunikation
- Mittel der Kommunikation
- Einführung in die Werbung

Folie 2
Kommunikation (allgemein)

- Kommunikation = Informationsaustausch mit den entsprechenden Mitteln
- Ziele der Kommunikation sind:
1. Umsatzsteigerung
2. Bedürfnisse erhalten und wecken
3. Stammkunden halten
4. Neue Kunden gewinnen
5. Sinn und Zweck der Produkte vermitteln

Folie 3
Kommunikation (Mittel)

Kommunikation:
1. Absatzwerbung
1.1. Verkaufsförderung
1.2. Verkaufsgespräch
1.3. Werbung im eigentlichen Sinne
2. Public Relation (PR)

Folie 4
Werbung (allgemein)

- Aufgabe: Vermittlung von - Informationen zwischen Produzenten, Grossisten, Detaillisten und Konsumenten.
- Der Kunde soll sich über ein Produkt informieren können, Eigenschaften, Verwendungsmöglichkeiten, Preise u.ä. kennen lernen.

Folie 5
Werbung (Grundsätze)

- Sechs Grundsätze:
1.Werbung muss KLAR sein.
2.Werbung muss WAHR sein.
3.Werbung muss WIRTSCHAFTLICH sein.
4.Werbung muss WIRKSAM sein.
5.Werbung muss AKTUELL sein.
6.Werbung muss WIEDERHOLT WERDEN.

Folie 6
Werbung (Vorfragen)

- Bevor Werbung gemacht gilt es
1.Die Werbeaufgaben
2.Die Werbebeteiligten
3.Den Werbezeitpunkt
4.Die Werbebotschaft
5.Die Werbemittel
6.Die Zielpersonen
7.Die Werbekosten
8.Die Werbeträger zu bestimmen.